Marketing estratégico digital para el biocomercio amazónico: síntesis de evidencia sobre la comunicación de productos sostenibles
DOI:
https://doi.org/10.61347/psa.v4i2.191Palabras clave:
Morosidad, rentabilidad, riesgo crediticio, ROA, ROEResumen
El biocomercio amazónico integra biodiversidad, prácticas productivas, identidad territorial y sostenibilidad, atributos que pueden contribuir a la diferenciación comercial en entornos digitales. Sin embargo, la evidencia sobre adopción digital, consumo sostenible, cadenas de valor y comunicación de origen permanece fragmentada. El objetivo fue sintetizar la evidencia científica publicada entre 2021 y 2026 sobre estas dimensiones, desde los enfoques del marketing estratégico y la comunicación organizacional, para proponer componentes de una estrategia de marketing digital aplicable al biocomercio de la Amazonía ecuatoriana. Se realizó una revisión integrativa documental, descriptivo-comparativa, mediante búsquedas documentadas en Crossref y DOAJ, codificación temática y análisis de frecuencias descriptivas de un corpus intencional de 27 artículos. El 85,2 % de los estudios se publicó entre 2023 y 2026; cinco (18,5 %) correspondieron a Ecuador y ocho (29,6 %) abordaron contextos amazónicos. Ningún artículo del corpus integró mecanismos de acreditación verificable y comunicación de origen en una estrategia digital multiproducto para el biocomercio amazónico ecuatoriano. A partir de los hallazgos se propusieron cinco componentes: diagnóstico de mercado, narrativa de origen, acreditación verificable, selección estratégica de canales digitales y gestión de la confianza. Se concluyó que la integración de estos componentes constituyó una propuesta conceptual sustentada en evidencia documental, cuya pertinencia territorial, participación comunitaria y efectividad comercial requieren validación empírica.
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